潜力|新赛季中超报名截止日期临近 惨淡的房地产行业让几支球队前途未卜
“几乎没有赚钱能力，但是品牌效应很强，”一位接近足球行业的人士表示。现在——的核心品牌效应取消了。在大流行和下跌周期的背景下，投资者无法生存，需要考虑是否有闲钱来养一支足球队。
腾讯新闻《潜望》李思怡
当一个人面临生死的时候，他没有时间去照顾别人。企业也是如此：当日常经营难以维持，难以生存时，“赔钱挣钱”的副业首当其冲。
如今，这条规则在投资者和他们投资的足球俱乐部之间得到了履行。最近的例子是苏宁控股及其对江苏足球俱乐部的投资。
2月25日，苏宁易购(002024。苏宁的子公司SZ)宣布，其实际控制人、控股股东张和股东苏宁电器集团有限公司计划转让其20%-25%的股份，这可能涉及公司控制权的变更。
与此同时，最近被传言财务危机的苏宁，以及其中超球队江苏足球俱乐部也在寻求低价。他们刚刚赢得了上个赛季的卫冕冠军。
更糟糕的是，如果买家无法接手，团队将面临直接解散的风险。
这不是中超的投资人参与足球俱乐部的案例，而是在足球俱乐部更依赖的房地产开发商中更为常见。
中超16支参赛队伍中，有9支以上是房地产开发商投资的。这不包括参与房地产相关业务的投资者。
但如今房地产行业面临下行周期，他们投资的足球俱乐部——需要高高在上，打一个“烧钱”的副业，同样面临生死。
新赛季报名截止日期临近，几支参赛队伍充满不确定性
本周末，2月28日，是中国足协规定的中超、中甲、中乙俱乐部完成2021赛季注册手续的最后期限。
但是很多联赛俱乐部的情况并不乐观。——的报名提交涉及到球员工资和奖金确认表这一栏，把一些拖欠工资的球队翻了出来。
以中超为例，相关俱乐部有天津TEDA、河北华夏幸福。天津TEDA欠球员7个月工资和奖金，河北华夏幸福欠部分球员肖像权费用。
同时，江苏苏宁正在寻求“低价转让”和“零转让”；1月29日，中信集团在北京证券交易所上市转让其在北京国安36%的股份，转让价格仅为1元。
据了解，目前有两家俱乐部尚未提交注册信息：天津TEDA尚未完成注册，重庆四维将在截止日期前提交。
另外，江苏苏宁和河北华夏幸福虽然如期提交了信息，但经过足协审核能否通过还是未知数。
一旦“赔钱赚钱”，就跟不上行业的周期性了
与欧美足球俱乐部不同，在中国投资一个足球俱乐部，往往是一个自掏腰包的生意。所以投资者在投资初期一定要做好“烧钱”的心理准备。
以广州恒大淘宝为例(ST光祖，834338。OC)，以近十年来夺冠最多的为例。2017-2019年总营业收入分别为5.28亿元、6.03亿元和7.83亿元，亏损分别为9.87亿元、18.29亿元和19.43亿元。
仅2020年上半年，广州恒大淘宝就亏损了10多亿。公司给出的解释是，其业务性质决定了需要吸引和留住联盟中最优秀的球员和教练，所以需要向球员和教练支付高额的工资和转会费。
在过去的几十年里，人口红利和城市化进程推动了房地产行业的快速崛起。经营足球俱乐部虽然入不敷出，但通常都是在品牌效应的带动下获得企业知名度提高的收益，这就让房地产开发商在足球队上砸钱。
在投资足球俱乐部的十年里，恒大集团也从一个本土的房地产开发商迅速成长为一个全国性的房地产开发商。2020年，中国恒大(3333.HK)实现合同销售额7232.5亿元。
在“房无投机”的背景下，各种监管政策相继出台，使得房地产行业告别了“高杠杆、高负债、高成交量”的野蛮增长模式。
e-p">变化当中，一些地产商正面临生死大考。平安集团两年前入股力图挽救的华夏幸福（600340.SH），正在进行债务重组。富力地产（02777.HK）、绿地控股（600606.SH）等也正试图降低高企的负债，以提高风险抵御能力。中性命名背后，“品牌效应”也不复存在
多位相关人士告诉腾讯新闻《潜望》，刚刚出台的“非企业化名称”要求可能成为“压垮骆驼的最后一根稻草”。
2020年12月14日召开的中国足协职业联赛专项治理工作会议指出，俱乐部名不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际操纵人的字号、商号或品牌名，相似或相近汉字或自组也不允许。
所有足球俱乐部必须“中性”命名，这意味着16家中超俱乐部中，除了大连的“大连人职业足球俱乐部”，其他俱乐部因名称中含有投资方而必须更换。
随后，中超俱乐部按要求悉数更名。如：“广州恒大淘宝”更名为“广州足球俱乐部”、“河南建业”更名为“河南嵩山龙门足球俱乐部”、“天津泰达”更名为“天津津门虎足球俱乐部”……
恒大、淘宝、建业、泰达、佳兆业、鲁能、苏宁、力帆、华夏幸福、永昌、黄海……这些投资方品牌名称皆已不再。
“赚钱能力几乎没有，但品牌效应却非常强，”一位接近足球行业人士表示，如今最核心的品牌效应——投资方名称取消。
大流行加下行周期两大背景下，投资方自身生存且力不从心，是否还有闲钱养一支足球队自然有待考量。
零元转让亦难出手，地方文旅集团接盘或成趋势
曾经的“香饽饽”，一时间成为烫手山芋。江苏苏宁“低价转让”、“零元转让”并非无人问津，只是各方的利益仍未最终达成一致。
各方聚焦的核心问题为：俱乐部目前背负的5亿元债务到底由谁偿还、主场留在南京还是迁往其他城市等。如果这些问题得不到妥善解决，那么最终也可能面临解散风险。
“必须要学会做减法，只要不在零售赛道、脱离商品和用户，都要大胆调整，该砍的砍，该转的转。” 张近东近期表示，苏宁未来十年将聚焦零售主业。
泰达控股管理层也表示了类似的看法：天津泰达是公司纯赔钱的子公司，尽快止损有利于集团总体业务提升。据了解，这家足球俱乐部或将在近期宣布解散。
事实上，其旗下泰达股份在近期出售房地产项目、转让二级子公司天津泰环100%股权等一系列动作，都是这家国资控股企业的自救措施。
相比直接解散，河北华夏幸福可能会相对幸运。一位接近该项目人士对腾讯新闻《潜望》表示，唐山市文旅集团有意向接盘河北华夏幸福，但最终结果仍未敲定。
“以行业特点及各支球队的现状看，投资方的趋势正在从地产商转向国资背景的文旅集团。”另一位长期关注足球行业人士称，这是无奈之举。