原材料上涨太猛 一天一价！家庭用纸涨价蔓延 中小造纸企业被“掐”了
CICC在研究报告中表示，过去的低谷伴随着造纸行业的整合格局。领先造纸企业通过上游安排原料、加强精细化管理等方式进一步深化成本优势，积极扩大生产，形成小厂退、大厂进的局面。
“从12月份开始，浆板价格一直是一天一价，现在浆板原料已经超过5500元/吨。”1月4日，广东碧润家居纸业有限公司董事长徐一南无奈地告诉《21世纪经济报道》记者。
事实上，和比伦处境相同的企业不在少数。寒冬将至，造纸行业可能已经感受到了寒流，行业内又刮起了涨价之风。这次备受关注的是家用纸的涨价。面对年底纸企涨价，不少消费者猜测“洛阳纸贵”，开始开启网上备货模式。
根据《21世纪经济报道》记者进行的一项调查，由于木浆价格上涨，家庭用纸自去年12月以来一直在上涨。然而，这波涨价浪潮尚未大规模蔓延至终端零售市场。
“虽然有些产品可能会小幅上涨，但最终从上游传输到零售终端需要一段时间，可能并没有真正传输到终端。”广东省造纸工业协会秘书长诸宸说。
强劲的市场需求和更高的纸浆期货，加上多种因素，使得木浆价格在2020年底大幅上涨，迎来全年最高点。对于许多中小型造纸企业来说，他们不得不面对年底的尴尬局面：一方面是原材料价格上涨导致成本上升，另一方面是由于市场竞争的压力而对提价持谨慎态度。在双面夹击下，很多造纸企业陷入了“黑暗时刻”。
密集涨价信
Billen是一家中型家用纸制造商。下半年以来，尤其是12月份，纸浆板原材料价格暴涨，这让比伦明显感受到了压力。“原材料涨的太猛了，现在可以说是一天一价。”徐一男向《21世纪经济报道》记者介绍。
相关数据也支持徐一男的说法。受木浆价格上涨的影响，12月以来，家庭用纸价格上涨持续蔓延。在12月7日部分厂家发出第一波提价函后不到10天，陕西、河北、山西、江西、浙江等地企业相继发出第二波提价函，价格普遍上调200/吨。
河北领先造纸企业保定邢钢纸业有限公司发布的提价通知显示，从2020年12月25日起，3520mm/1760mm不可湿性水原轴5750元/吨，350mm/1760mm可湿性水原轴5900元/吨；几乎所有其他原纸价格都上调了200元/吨。
此外，该公司还明确表示，将取消口头订单，不接受预付款，所有客户将按照当前价格结算货物。
《21世纪经济报道》记者了解到，家用纸浆的原料一般包括木浆、棉浆、竹浆、甘蔗浆等草浆，其中木浆所占比例最高，超过80%。而且随着家用纸的高端化，木浆的比重还有提升空间。
除了木浆，其他原材料也在上升。12月以来，蔗渣浆生活用纸主产区广西的企业也纷纷发出涨价函，混合浆和成品纸普遍涨价100-200元/吨。
据某造纸企业负责人介绍，自去年12月以来，造纸行业已出现三轮涨价。在新的一年里，价格上涨仍在上升。他认为造纸原料仍有上升空间。目前，纸浆板原料价格已经超过5500元/吨，加上其他数千种原料和加工费，许多造纸企业面临着严峻的压力。
在娱乐场所
但是，由于国内纸浆生产能力不足，进口在中国纸浆消费中的份额不小。据中国造纸协会统计，2013年以来，中国纸浆消费结构不断发生变化，进口纸浆消费比重不断上升。2013年，进口纸浆占中国纸浆消费量的16.5%，到2019年，进口纸浆消费量接近2409万吨，占25.1%。
广东省造纸工业协会秘书长诸宸在接受《21世纪经济报道》采访时表示，每年的第四季度是造纸行业的传统旺季。此外，加上上游木浆等原材料价格上涨，价格上涨迅速传导到下游企业。
纸巾企业是“双面的”
家用纸涨价的消息一出来，很多消费者就担心终端零售价格也会上涨。然而，《21世纪经济报道》记者发现事实并非如此。目前原材料涨价已经传导到纸巾厂商后，终端零售环节并没有明显增加
。虽说纸企接连发布涨价函，但多名消费者在接受21世纪经济报道记者采访时均表示，近期，并没有明显感受到纸巾价格的上涨。
广州的罗小姐近日在逛超市时发现，虽然部分纸巾有小幅的上涨，但涨幅并不明显。另外，很多消费者跟罗小姐一样，在此前的双十一和双十二，已经购买了足够用量的纸巾。
21世纪经济报道记者在各大电商平台发现，关于卷纸、抽纸的打折促销信息依然随处可见，也并未发现卖断货的现象。
业内人士分析指出，中国是成品纸出口国，本身产量比需求多，出口的同时自然会优先满足国内供应。此前，淘宝特价版已经宣布纸巾类别商品将敞开供应，绝不涨价。为了令终端市场供需平衡，河北工厂平价纸巾正在赶工直供，开启纸巾“保卫战”。
许亦南也向21世纪经济报道记者表示，生活用纸面对的是终端消费者，上游涨价传导至终端，需要较长的时间。“现在的问题是，很多龙头企业并没有明显涨价，那么其他中小企业也不敢涨价。如果涨价，那么很明显会失去很多的用户。”
一边是上游原材料的飙涨，一边是无法短期内提价的现实，许多生活用纸企业正面临着“双面夹击”，利润被一再摊薄。
中金公司在研报中表示，过去的一个低谷期伴随着造纸行业格局的整合，龙头纸企通过向上游布局原料、加强精细管理进一步深化成本优势，并积极扩产，形成了小厂退、大厂进的局面。
“上游龙头造纸厂比较集中，提价比较容易，而且有的企业有操纵价格的嫌疑。对于原材料，下游造纸企业也是买涨不买跌，但成本要转嫁给终端消费者就很难，纸巾生产企业等于说没有议价空间。”一家纸巾企业销售主管谭先生坦言。
企业加紧研发中高端产品
对于造纸行业2021年的市场行情，中金公司研报分析指出，伴随着需求向好和原材料涨价，2021年造纸行业有望整体迎来向上行情。
而对于中小纸企而言，面对上游原材料价格的不断上涨，生存境况并不乐观。许多中小企业意识到，要想在激烈的市场中站稳脚跟，必须与大型企业形成差异化竞争。而内部产业链的整合以及研发中高端产品，成为一些企业发力的方向。
广东一家造纸企业负责人向21世纪经济报道记者介绍，企业正在积极探索产业链整合之路。“我们的原材料主要是木浆，一部分采购自南美洲和东南亚，一部分采购自广西，加起来有超过数十家供应商。我们的做法是，内部进行精益生产，再把自己好的经验推广到上游合作伙伴。”
另外，还有一部分企业正在加紧研发中高端和功能性生活用纸，广东比伦就是其中的代表。近年来，比伦一直在培育和推广自有品牌“好家风”，目前在国内已经具有了一定知名度。此前，比伦拥有十几个子品牌，为了提高辨识度，许亦南决定将所有子品牌合并为一个系列，最终产品成功敲开了市场。
业内人士认为，中高端生活用纸和一次性卫生用品将成为生活用纸市场的消费亮点，而品牌和质量也将成为消费重点，产品将更趋于人性化、个性化。
2020年，比伦就推出了功能性的抗菌抑菌纸巾产品。因为疫情的影响，消费者对健康类产品的需求大增，比伦所推出的抗菌抑菌纸巾在2020年也取得了良好的业绩。“2020年，消费者更加关注抑菌类产品，我们在前几年就注重功能性纸巾的研发，这恰好迎合了市场的趋势，2020年已经见到了成效。”许亦南说。
为了研发抗菌抑菌纸巾产品，比伦也投入了巨大的资本。不过，令许亦南庆幸的是，因为踩准了市场的“风口”，高附加值的抑菌类产品已经成为比伦新的业务增长点。而迎来新的一年，对于中高端市场的培育和开拓，许亦南充满了期待。