深网|颜值正义吗？丁真能火 不仅靠面子的价值
互联网进入短视频时代后，一夜成名变得如此容易。从2015年的Papi酱到代古拉k，从后院男孩到天佑……再到丁真和何角龙。无一例外，每一个燃烧的网络名人都有自己的生命周期。
作者：雷
编辑：叶蓁
出品|王诜腾讯新闻小曼工作室
丁真是火了
从孤独的小哥哥康巴到顶流在线名人，丁真用了20多天。
11月11日，摄影师胡波在他的颤音号“微笑收藏家博格”上发送了一个大约7秒的短视频。视频中，丁真清秀无邪的脸，黝黑的肤色，清澈的眼睛，淳朴的笑容充斥了整个画面。目前该视频赞数已达275万，13.5万粉丝自动转发。
胡波拍摄丁真纯属偶然。
11月11日，正在理塘县下泽同村收集旅游资料的胡波，遇到了去叔叔家吃饭的丁珍。丁珍的叔叔叫索朗勒贝尔，是胡波从8月份开始拍摄的对象。自8月24日以来，胡波发布了数十个索朗勒贝尔骑行、旅行和用颤音跳舞的短视频。
饭后，胡波给丁珍拍了一组视频，然后开车回了县城。两个小时后，当胡波到达理塘县宾馆打开手机时，他发现丁震的视频已经有1000万次播放了。相比之前丁真大叔拍的几千个视频的好评，胡波当时就意识到这个视频要“爆炸”了。
丁真的成名之路从颤音开始发酵。从发布到1000万颤音的播放量，这个7秒颤音的短视频只用了两个小时。
“这与颤音流量分配的机制有关，”短视频领域的连续创业者张献伟告诉《深网》。张献伟和他的团队已经孵化了几个颤音IPs，如“跑腿熊”、“跑腿彭于晏玉妍”和“UU跑腿(蓝色V)”，粉丝总数超过1000万。
抖振流量是基于内容和算法分布的。长期以来，颤音创作者获得的粉丝数量并不决定其拥有的实际流量，用户被动推荐观看。所以当短视频内容的播放速率、好评、转发等指标达到一定水平时，会自动进入颤音的推荐流量池。
张献伟解释说，MCN和其他机构在颤音平台上推广短视频量通常有两种方式，一种是在评论区给@自己的朋友，另一种是通过私信将这段短视频转发给朋友，颤音将私信的朋友按钮放在前面。丁真13.5万的视频在“微笑收藏家博格”颤音号上的转发量就是这么来的。
颤音系统中的赞转发只是第一步，丁震7秒的短视频在微博等平台上迎来了重新评分的第二次高潮。
11月12日上午，微博大V《灰兔大叔》(310万微博粉丝)在其微博上发布了丁震的视频，文字为“woc！藏族康巴男太帅了！我可以看一百遍”，瞬间获得上万赞。目前灰兔大叔这个视频有2万条转发和评论。
“灰兔大叔”的转发引发了其他大V和普通微博用户的转发和评论，如“八大日报群”(微博粉丝超过300万)，开始传播裂变。
“虽然丁真第一视频的流行离不开颤音、微博等平台的助推，其核心逻辑不是算法和热搜，但丁真的视频得到了大众的认可，其纯真、清晰、简洁的形象打动了用户的心”，张献伟解释，“颤音算法分发、微博大V转发、理塘文化旅游公司主动宣传等裂变传播只是助推”。
据张献伟介绍，“在网民们对同样的高鼻梁、尖下巴、大欧式双眼皮等网红面孔经历过审美疲劳的情况下，丁震原生态、野性的康巴男人气质触动了网民们对自动转发的热情”。
家乡代言人丁真
丁真火了，他的家乡甘孜藏族自治州理塘县也和丁真一起刷屏。11月15日，四川甘孜宣布，全州所有A级景区免费。根据百度指数，理塘县的搜索指数在11月15日达到一个小高峰。
把丁真和家乡捆绑在一起只是开始。三天后，骑在草原上的年轻人成为了理塘县理塘文化大队的正式员工。11月18日，丁震正式与理塘县国有资产监督管理委员会下属国有公司理塘吕雯——签订合同。
根据《红星新闻》，丁珍和吕雯理塘签订了两份合同，一份是劳动合同，丁珍贡献了理塘和甘孜的旅游，每月3500元，五险一金；一种是代理合同，李堂吕雯将代表丁珍的版权和肖像权，帮助他争取一些利益，并帮助丁珍检查合作组织，但不会参与任何份额。
理塘文化旅行社副总经理高小平透露，“与丁震的合同每五年签订一次，如果他没有任何错误，我们可以随时续签”。为了宣传当地的旅游资源，甘孜文化大队还拍摄了一部以丁真为视角的当地风光微缩纪录片《丁真的世界》，并于11月25日迅速上映。
在甘孜吕雯热情赞扬丁珍的同时，普通话说得不好的丁珍把西藏送去热搜。
在一次媒体采访中，当被问到“不考虑飞机旅行，你最想去哪里”这个问题时，丁震脱口而出，“我最想去拉萨”。这个说法一出来，“我以为丁真在西藏”就热搜了，阅读量迅速突破6亿。
丁真“脱口而出”，让一直忙碌的甘孜吕雯瞬间有了一种视西藏为婚纱的感觉。随后，川藏官方“肉搏战”再次将丁震推向热搜。
很快，四川媒体和甘孜吕雯开始“反击”。11月19日，名为“理塘定真”的颤音诞生了。21日，“理塘丁真”成为大微博V，短短9天内7条微博获得100多万粉丝。
为了重申自己“属于”四川省理塘县，丁珍手里拿着熊猫，用红纸黑字写下“我家真在四川，不要再p了”的大字。
但从百度搜索指数来看，丁震的搜索人气在11月28日达到顶峰，因为丁震去了央视。11月29日，丁震接受央视藏语采访，丁震“天爷小子”被央视誉为家乡最佳形象代言人。
除了央视，丁震还得到了外交部发言人华春莹的称赞。11月29日晚，华春莹在海外社交平台上发三条消息给丁震打电话，向海外网友介绍丁震。
一次组合拳后，偶然发现的丁真就成了必然。“地方旅游的有利条件、有利条件、潜力、平台和媒体推广、地方政府的推广和营销，都在推动着丁珍的走红。”有短视频创业者评论《深网》为丁震人气。
文化之旅配备了在线名人
相比网络名人，官方让丁震做了“家乡代言人”。为了让丁真家乡的形象深入人心，甘孜州除了全州所有A级景区外，还推出了酒店半价、机票优惠等优惠。《深网》，目前北京到甘孜康定的机票在1.8折到3.3折之间。
丁震从家乡代言人的角度，理解了今年理塘县旅游创收的“迫切需要”，有网友评论。2010年4月17日，据报道，理塘县今年的旅游收入目标是接待150万游客，实现综合旅游收入15亿元以上。
据统计，2019年，理塘接待了100多万游客
理塘县要实现接待游客量增长50%，收入增长25%并不容易。况且现在还处于疫情恢复期。理塘县要想实现旅游收入的增长，不能按常理出牌，丁真恰好是最合适的牌。
其实早在2018年，四川就有城市因为业余爱好者的突然走红，短暂刺激了当地消费。
2018年8月28日，在成都最街头游的采访视频中，一个业余女孩被问到一个问题：“你觉得一个男人一个月能养活你多少工资？”小女孩回答说：“喂我，嗯，我觉得带我去吃饭就好了。”。
“带我去吃饭就行”这句话很快就击中了网友的心，视频播出后一天就获得了200万赞。需要注意的是，这个视频里并没有透露女孩的个人账号，但是评论区@ Your Sweets里有用户，让用户找到了自己的“真实身份”，去她个人主页添加关注，“Sweets”粉丝4天内达到500万。
更让人吃惊的是，视频发布的当晚，网上就有网友晒着假票、飞机票、高速路口。他们只有一个目标，去成都找甜甜，请甜甜吃饭。
当时未经核实的数据显示，截至2018年8月30日上午8点，已有1950万网民因甜食而抵达成都。有网友开玩笑说，“单是甜食就拉动了成都的GDP”。
“以成都的名气来说，当时可能还不需要代言人，但是甜食的爆棚给很多旅游景点带来了线索。这是一个将在线名人和短视频与当地旅游资源相结合的好机会，最近老君山的雪景就是一个例子，”张献伟说。
10月5日上午8点左右，老君山下了一场大雪。一时间颤音、微博、朋友圈都被老君山的雪景淹没了。因为网友冲到老君山打卡，老君山不得不在不同路段切断电流。
“类似丁震的突然走红，老君山的雪景走红主要是因为老君山的雪景触动了用户，触发用户自动更改评论。张献伟说：“未来，将在线名人、短视频和线下实体文化旅游结合起来将是一种趋势。”。
就在丁真走红之后，新疆伊犁昭苏县女县长何娇龙的短视频开始刷屏。在短视频中，马奔腾大雪纷飞的大场面过后，女县长何娇龙开始给自己的家乡打电话：“欢迎全国各地的朋友组织一个小组打卡”。
网络名人的生命周期
无论是丁真还是女县长，网络名人能和一个文学大队走多远，取决于一个网络名人的生命周期有多长。
鲍德里亚在他的著作《甘孜日报》中说“在消费社会中，大众文化的本质是一种消费文化，消费社会文化的内在精神会逐渐丧失，最后会被一种‘文化循环’所取代”。
鲍德里亚解释说，公众有权做的是每月或每年更新他们的整个文化。他们能做的，就是忍受这种时髦又总是汹涌的简单摇摆约束。人们消费的不是文化本身，而是一种套路。
互联网进入短视频时代后，一夜成名变得如此容易。从2015年的Papi酱到代古拉k，从后院男孩到天佑……再到丁真和何角龙。无一例外，每一个燃烧的网络名人都有自己的生命周期。
丁灿镇还能热多久？网络名人的生命周期有多长？
2018年5月，颤音在网络名人中温柔。短短几天，粉丝就过千万。很快，关于“整容”、“炫富”、“退学”的新闻层出不穷。不到一周，万文就被颤音堵住了。4个月后，李歌在直播中因恶搞被封杀，粉丝停留在4000万。
自从papi酱在2015年流行以来，在Papitube总裁霍泥芳看来，——papi酱会热多久，会不会马上凉下来，一直被质疑，但这种情况还没有发生。
霍泥芳认为papi酱是一个特别好的例子。没有太阳何川经纪公司，她不会这样。很多艺人被火了之后就消失了。
壳牌视频公司的创始人刘飞认为，目前网络名人的迭代速度非常快，可能会在两三个月内消失。因此，红军和MCN机构更加相互依赖。MCN制度不能与红色分开，没有MCN制度，红色很快就会从每个人身上消失。
与刘飞相比，霍泥芳要乐观得多。“大家都不了解这个行业，喜欢看没落。事实上，网络名人，谁有能力和天赋，谁的生命周期就很长。YouTube上那些有才华的创作者可以做十年，他的内容可以不断升级。”
霍泥芳解释说，“那些迅速消失的网络名人，他们的才华只够在这个短视频时代里摇摇欲坠，没有后续。也许这就是这个网络名人的生命周期。如果反过来看，斯皮尔伯格有生命周期吗？”
两年前，布兰妮的粉丝还停留在500多万的水平，并没有增加多少。丁真也会这样吗？这取决于理塘吕雯对网络名人丁真的运营能力，也取决于丁真内心的天赋。
目前，对于丁震来说，这一切显然才刚刚开始。