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百度副总裁曹晓东正式接手YY 36亿美元值吗?

发布于:2021-02-23 被浏览:4866次

百度副总裁、移动生态用户增长部负责人、互动娱乐平台负责人曹晓东已正式接管YY。"让YY员工成为新老板,并在广州设立个人办公室."

作者:杨小河科技星球

在做空YY的疑虑中,百度最终派员工去了欢聚集团旗下的YY,这加快了两家公司直播服务的整合。

近日,科技星球(微信号:tech 618)独家从多个渠道获悉,百度副总裁、移动生态用户增长部负责人、互动娱乐平台负责人曹晓东已正式接任YY,“以新老板身份进入YY”全组并在广州设立个人办公室。"

YY高级官员李强(化名)告诉科技星球,曹晓东代表百度总裁办公室,而环宇集团高级副总裁张颖继续担任YY业务的首席运营官,并向曹晓东汇报。YY的核心管理团队不变,百度派人接手的模式基本完成。在产品和员工层面,“去年底YY员工已经签约百度,(YY)产品SDK已经接入百度直播、贴吧、百科等系统。”

随着快乐集团创始人、新任百度负责人李学凌淡出YY,YY将全面融入百度,成为百度直播业务的新依靠。

YY员工与百度签约,并正式接管加快业务整合

“曹晓东当天在群里发了10万元的小红包,有的人最多收了7800元,”一位YY员工告诉Tech Planet(微信号:tech618)。YY参谋团的老板还是快乐时代的首席运营官李婷,但百度曹晓东的规格相对较高。虽然官方立场还没有通过贴吧邮件公布,但大家都明白“百度派了一个管事的”。

关于曹晓东,百度也属于他身边的年轻人和年轻人。不仅负责百度白寿等核心产品的用户增长,还负责好看视频、百度贴吧、全国视频、百度游戏等重要业务。被评价为“技术、产品、运营、用户成长、管理经验丰富的综合性互联网人才。”

百度任命官员曹晓东接待YY并不出人意料。百度之前一直渴望整合YY。正式员工年前开始签百度,实习员工年后也签百度。很多人都很乐意加入“BAT”。

百度也很早就进入了YY的生态。2020年底,百度和YY邀请其核心公会召开闭门会议,稳定YY公会系统士气,并在未来发布各种福利。当时,双方之间的交易尚未正式完成,每年YY之后都会举行一次年度颁奖仪式。

召开这次闭门会议的重大意义在于,拉近百度与YY核心公会的距离,增进相互了解,加深信任。因此,据业内人士透露,拥有1489.6万粉丝的大主播阿哲在宣布退役后已有回归迹象,这可能是百度收购YY带来的新机遇。

2021年1月16日,YY一年一度的盛大仪式,即YY十周年,在内部受到高度重视。不仅许亮、沉默王等在直播的明星被邀请,百度也对他们进行了宣传。在百度直播首页,有一个YY年度盛典直播入口。

目前,YY直播板块已经加入百度的好看视频客户端,好看视频的用户可以直接去YY主播直播室。而且有网友爆料“百度贴吧直播板块可以刷YY主播”。

据《金融世界报道》,自2020年11月以来,百度承担了新的任务,YY各条业务线的预算翻了几番,负责人的压力也加大了。一名YY员工还告诉科技星球,YY现在正加大社会招聘力度,并补充人力以抵消其业绩。

交通不是YY的核心资产

10年求变,YY希望获得百度的流量以及技术加持,在抖音和快手直播快速崛起、以及斗鱼虎牙切入秀场直播领地,未来微信直播还有可能搅局的情况下,为YY争取到更大的发展空间。

如今这一愿望已经实现,2月8日晚间,欢聚发布公告称,其 YY Live 业务出售给百度公司的交易已基本完成。

而对于百度来说,月活5亿的百度App需要在广告之外,找到更有效的商业化手段,尤其对于好看视频、百度贴吧、百度知道等一系列商业化并不充分的产品来说,百度将这些用户导入YY直播中进行流量变现,直播就是最好的货币化手段。

因此,百度看中的并不是YY的流量,而是YY为百度带来的直播运营和商业化能力。

根据财报,欢聚旗下产品的全球月活达到了4亿+。百度收购业务中,并不包含其海外直播平台BIGO LIVE和视频社交平台 IMO,以及国内游戏直播第一股虎牙直播,YY的移动和PC端才是百度收购的核心资产。

在2020年Q3财报中显示,YY直播月活4130万,同比增长3.4%,但做空机构浑水认为YY的80%流量和营收是虚构的。在被渲染“YY是一个由机器人构成的虚拟王国”的背景下,百度仍坚持以36亿美元整体收购 YY 。

百度能将旗下产品的用户流量导入YY ,通过YY进一步货币化 ,这也是百度派负责百度贴吧、好看视频等业务的负责人曹晓冬进入YY的核心原因,整合资源,深度打通百度系产品与YY的全面融合是短期的重要目标。

而百度的主播运营,也能学习YY知名的公会运营体系,这一点也十分值得关注。

一位游戏公会负责人王伟告诉Tech星球(微信ID:tech618),自己在斗鱼和虎牙都有公会。脱身于YY的虎牙公会体系,运营手段和商业化手段都比较高明。这也是在早期,虎牙在流量不如斗鱼的背景下,营收一直强于斗鱼的原因。而斗鱼也在2019年加强了公会体系建设,营收才逐步赶上来。

在王伟看来,YY在直播领域的规模,应该早就被6.5亿日活的抖音超越。但头部主播的商业化能力一直毫不逊色。今年抖音也效仿YY,举办了年度直播盛典,头部公会纷纷砸钱拼主播热度。百度加持后,流量和品牌都急速提升,未来YY公会竞争会进一步加剧。

百度直播的两大战略

实际上,百度收购YY也有机缘巧合。

2020年6月,百度引入原YY早期元老、参与虎牙创办的古丰(陈罗金)加盟,担任百度直播中台负责人。欢聚时代一直有出售YY,获取现金助力其海外业务发展的想法。而古丰对YY的熟稔,应该对百度收购YY起了重要作用。

但最新的进展是,2021年2月,百度直播B端产品原总监古丰,因个人家庭原因已从百度离开。此前的2020年11月6日内部调整已经预示这种局面,当时百度内部公告宣布,泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务直播业务已经整体转向百度副总裁曹晓冬汇报,包括百度直播中台、YY直播业务整体向曹晓冬汇拢。

目前,百度也将在生活娱乐与知识直播领域,定下发展战略。此前,百度内部直播团队比较分散,百家号等团队的直播业务,主要集中做知识直播领域,李彦宏与樊登读书的“家书”直播活动,就是为此打造的标杆。2020年底,百度直播也与多家财经媒体的年会签订了直播合作协议。

知识直播与百度的“链接人与信息”战略非常契合,但这些毕竟是“阳春白雪”的内容。曹晓冬还需要帮助百度在秀场直播、游戏直播等领域扩展生活娱乐内容,进一步扩大受众覆盖范围,而收购YY是实现这一目标的快速方法。

正如在最近季度财报会议上,百度CFO余正钧提到:“YY直播的季度营收在20亿到25亿元之间,我们的收购协议还是会基于这个营收数字。”应该说,百度收购YY对于扩大营收有积极作用,毕竟短期内将对娱乐直播内容规模有重要提升,长期将促进百度的电商、付费订阅等业务的发展。

预计近一两个财年,百度收购YY的效果就会显现出来。这也是百度在2021年春节22亿红包大战中,已经开始为YY导流的重要原因。直播是渠道,营收才是关键。

标签: 业务 公会 欢聚