DJI回应被列入“实体名单”:它仍然可以在美国出售
DJI创新公关总监谢昆迪表示，目前只有DJI能继续在美国销售，其他影响没人能回答。
“天才”DJI的命运。
一枚深水炸弹再次打破了周末的平静。
北京时间12月18日深夜，美国商务部网站再次公布，美国商务部BIS将77家实体列入实体名单。
美国商务部网站首先更新了关于SMIC技术限制的公告。商务部部长威尔伯罗斯(Wilbur ross)表示，“实体清单”主要通过控制向包括SMIC在内的“实体清单”上的实体供货的美国出口商的销售许可证，来限制SMIC在美国获得某些技术的能力。如果生产先进技术节点(10纳米或更小)半导体所需的产品将采用“建设性拒绝”政策(销售许可证申请不予批准)。
随后，商务部更新了77家实体的完整和新添加的名单。其中，中国的企业、高校和个人占比很大，包括DJI创新、北京理工大学、北京邮电大学、中国通信建设总公司等等。
特朗普正式离任前整整一个月，特朗普政府还没有玩完牌，最新更新的“实体名单”势必会对DJI、SMIC等企事业单位的正常运转产生很大影响。
深圳DJI DJI旗舰店|视觉中国
“雪上加霜”
有初步迹象表明，DJI和SMIC都已被列入“实体名单”。
今年8月中旬，美国商务部工业和安全局(BIS)将华为在21个国家和地区的38家子公司列入“实体名单”，进一步收紧了华为对第三方芯片厂商高通和联发科芯片的外包渠道。
此后不久，包括路透社在内的外国媒体报道称，美国政府正在考虑将中国最大的芯片代工公司SMIC列入贸易黑名单。从9月到10月，SMIC和国际半导体设备和材料协会(SEMI)就谣言发表了声明，今天谣言已经成为现实。
早在2017年，DJI就收到了美国监管机构的数次警告。2017年8月，美国陆军实验室和美国海军发现DJI无人机存在“操作风险”(收集地理信息、音频和视频等敏感数据)，并要求美国军方停止并移除DJI设备，并移除电池和存储介质。
2019年5月，美国国土安全部对无人机在DJI收集的数据的安全性表示强烈关切。同年，出于对敏感数据泄露和数据安全的担忧，美国政府禁止美国联邦机构购买在被视为“安全威胁”的国家制造的无人机，并禁止使用联邦资金在DJI购买无人机。11月，美国内政部移除了大约800架无人机。
与华为类似，美国对DJI的不信任由来已久。
在现阶段，被正式列入“实体名单”对DJI或SMIC来说都不是好消息。
SMIC深陷内斗。12月中旬，SMIC宣布姜尚义回归副董事长，但姜尚义的回归引发了连锁反应，导致现任SMIC联合CEO梁梦松辞职。
梁梦松作为SMIC 28纳米至7纳米五代技术发展路线制定和14纳米工艺突破的关键人物，将对SMIC后续技术路线和工艺的顺利演进产生重大影响。
另一边的DJI局势也不好。
今年以来，DJI裁员50%的消息开始发酵。8月初，路透社报道称，由于新冠肺炎肺炎，DJI将大规模缩减其销售和营销团队。新闻被媒体解读为新疆将裁员1.4万人，DJI创新公关总监谢红在朋友圈对此做出回应，DJI只有1.4万人，反击了裁员消息。
尽管该报告遭到DJI的驳斥，但由于疫情的影响，人们出行的机会大大减少，导致消费无人机的应用场景和频率像悬崖一样下降。在一定程度上，DJI消费级产品的库存增加，这使得DJI的经营更加困难。
因此，外部经营环境变化，企业内部经营管理重叠，双重因素对DJI和SMIC的影响更大。
DJI无人机展|视觉中国
“天才”DJI的命运如何？
《实体清单》公布后，对SMIC的影响是显而易见的。一旦SMIC无法购买制造芯片的关键设备、材料和仪器，如ASML光刻机，它将无法制造工艺更先进的芯片。
最值得关注的是DJI的“命运”。
DJI创新公关总监谢告诉极客园(ID: geekpark)说，目前只有能继续在美国销售，其他影响没人能回答。当然，“实体清单”的约束力和之前的限制是不一样的，要过几天才能看到如何限制。
作为中国最成功的海外科技公司之一，DJI在全球消费乃至工业无人机市场有着深刻的影响力，DJI的收入很大一部分来自海外市场。
在今年3月《彭博商业周刊》的一篇文章中，DJI在美国市场的绝对主导地位通过一系列数据得到了证明。例如，根据无人机行业洞察UG的统计，DJI占美国无人机市场销售额的77%，而其他竞争对手的市场份额不超过4%。根据巴德学院的一项研究，美国所有50个州的政府部门都使用无人机，其中90%是DJI制造的。
一直以来，DJI以极快的速度更新产品，并通过其性能和价格优势在美国市场取得商业成功。包括美国市场的3D Robotics、GoPro等竞争对手，都试图挑战大国地位，但都失败了。
同时，美国市场的成功是一把双刃剑。DJI近40%的收入来自美国市场。
《实体清单》公布后，DJI首先需要面对无人机生产供应链的可持续性。类似于手机制造，无人机也有很多关键部件。
三个月前，日经新闻在DJI联合拆解了Mavic Air 2无人机，发现一架新疆无人机的成品零件约有80%与智能手机和个人电脑相似，其中很大一部分来自美国。比如控制电池的IC芯片是德州仪器(TI)制造的；放大无线电芯片并消除噪声的IC芯片来自Qorvo；GPS接收器来自智能手表零件。此外，还有英特尔和高通的芯片。
一旦关键部件受到限制，DJI很可能会像华为一样，制造环节受到限制。即使找到替代品，成本和性能问题也会影响DJI和DJI的市场销售。
一般情况下，DJI的配件成本约为零售价的20%，比智能手机的成本低30%-35%。一家日本无人机公司的高管表示，对于同样的产品，我们的零部件成本是DJI的两倍。可想而知，在更换零部件供应商时，如何延续DJI的成本和性能优势将成为一个棘手的问题。
其次，未来美国很可能会大力扶持和补贴当地的美国无人机企业。这将不可避免地对DJI的美国市场收入产生影响。最糟糕的情况是，DJI将完全失去美国市场，损失近一半的收入。在疫情下，无人机消费品市场需求波动，美国市场的萎缩会对DJI的R&D和销售体系造成损害。
当然，事情还在变化，如何落实和落地“实体清单”还在评估中。明年1月中下旬，特朗普将离任，下一届政府将如何实施“实体名单”仍不得而知。
例如，在不确定性的情况下，DJI创新公关总监谢宽迪给了DJI一些时间，“让子弹飞得更久一点”。