罚款11.8亿元！睿讯诈骗案达成和解 卖了8500万拿铁赚回来
瑞幸咖啡金融诈骗案终于有了新进展！北京时间12月17日，美国证券交易委员会(SEC)宣布，瑞讯咖啡同意支付1.8亿美元(约合11.8亿元人民币)以了结其会计造假指控。
按照其APP上13.75元/杯“拿铁”的折扣价，瑞讯咖啡要“赚回”这笔罚金，还得卖出8545万多杯拿铁。
瑞幸咖啡表示，公司和门店运营稳定正常。瑞讯咖啡将继续配合监管，把合规作为重中之重。同时，瑞幸咖啡还表示，公司的管理层和员工将继续保持公司的稳定运营，继续为消费者提供高质量、高性价比、便捷的产品和服务。
11.8亿天价罚单 达成和解
瑞讯咖啡官方微博昨日发表声明，称瑞讯咖啡与SEC已就部分前员工涉嫌财务欺诈达成和解。目前，公司及其门店运行稳定正常。
昨天上午，美国证券交易委员会(SEC)宣布，瑞讯咖啡严重虚报公司收入、费用和营业净亏损，以欺骗投资者，试图让公司看起来实现了快速增长和盈利能力的提高，达到了公司的利润预期。面对这一指控，瑞讯咖啡同意支付1.8亿美元罚款了结这一指控。
在起诉书中，美国证券交易委员会指控，至少在2019年4月至2020年1月期间，瑞幸咖啡利用其关联方，通过三个独立的购买计划，伪造销售交易，故意编造超过3亿美元的零售额。起诉书称，瑞讯咖啡的部分员工试图掩盖自己的欺诈行为，夸大公司费用超过1.9亿美元，创建虚假的运营数据库，篡改会计和银行记录，以反映虚假销售。
事件源于瑞迅咖啡的“自爆”。今年4月，瑞幸咖啡雷霆万钧，上演了史无前例的自爆。据公布，2019年第二季度至第四季度存在伪造交易，涉及销售额约22亿元。公司董事会成立了专门委员会，调查2019财年财务报告审计中出现的问题。随后，瑞讯咖啡股价以最快速度暴跌，40分钟内熔断5次，股价暴跌78%，导致市值蒸发300多亿。当时，许多美国律师事务所也发起集体诉讼，指控他们违反美国证券法，做出虚假和误导性的陈述。
6月29日，瑞讯咖啡正式停止在纳斯达克交易所交易，进入退市程序，结束了400天的上市征程。瑞讯咖啡的股价固定在1.38美元/股，比上市时17美元的发行价低90%。
7月1日，瑞幸咖啡在其官网宣布，公司内部调查基本完成。董事会专门委员会发现，财务造假始于2019年4月，公司2019年净收入被夸大约21.2亿元，2019年成本费用被夸大13.4亿元。7月底，该官员还正式披露了瑞幸咖啡金融诈骗事件的调查进展。发现2019年4月至2019年底，瑞幸咖啡公司增加交易量22.46亿元，虚增收益21.19亿元，虚增成本12.11亿元，虚增利润9.08亿元。
“护城河”并未崩塌 意料之外的好评
今年瑞幸咖啡造假事件曝光后，瑞幸被推到了风口浪尖。但实际上并不存在想象中的瑞士幸运店纷纷倒闭，粉丝愤怒，公司因大规模裁员濒临破产的情况。但是雷雨过后的八个月，我们周围的瑞迅咖啡店大部分还在正常运营，App可以正常下单。现在很多店也能看到锐迅的新海报。可见瑞幸的店铺运营似乎很正常。
瑞幸公司也是井井有条。全国4000多家瑞幸店照常营业，3万多员工准时值班，新用户不断增加。睿讯管理层预测2021年实现整体盈利。
转到消费者，消费者似乎对瑞幸的雷雨并不“感冒”。虽然瑞迅咖啡在资本市场被谴责为骗子，但并不能动摇瑞迅咖啡在消费者心目中“咖啡价格第一”的地位。自从金融诈骗事件被举报后，瑞幸的重心转移到运营用户和产品开发上。同时还玩社区营销，定点分享优惠券，激活了很多新老用户，提高了粘性。
瑞幸咖啡昨日在其官方微博上发表声明时，网友的评论也是“站在一边”。
也有网友在评论中推荐了锐迅咖啡产品。甚至有网友说：“咖啡好了就完了，消费者不会管这些东西。”由此可见，瑞幸在资本市场上的突如其来的风头并没有影响到消费者对它的赞誉，甚至为之叫好。锐迅的欺诈事件，或许能让它回归本心，沉下心来开发新产品，专注于消费者，不断为消费者创造价值。
据此前媒体报道，瑞星放弃之前野蛮的增长策略后，从5月份开始在全国各地新开200家门店，同时对效益不佳或客户覆盖面重叠的个体门店进行“关停并转”，成功降低运营成本。
同时，瑞幸在营销上转向社区营销，不断挖掘现有用户的价值。8月21日，瑞讯CMO费阳在朋友圈上传了一张图片，显示瑞讯咖啡微信官方账号粉丝突破2000万。截至7月底，瑞迅咖啡拥有180多万私域流量用户，其中110万加入了门店周边的9100个用户福利团体。
综合中国基金新闻，全国商报