活出1000亿奖励秘诀:你的快乐是经过精心计算的
无论是个人主播还是已经签约机构的主播，都需要将收到的奖励金额按照不同的比例分配给平台，比例从45%到70%不等。
燃气金融(ID:chaintruth)原文
作者|曹杨
编辑|饶
两个半小时，1.2亿声波，1200万元流水。
颤音首席主播“笙子”于11月12日晚结束直播。
根据官方10音颤音值=1元人民币计算，笙子在这两个半小时内赚了1200万元的流水。
而这1200万元的流水，来自于5.56万个例外的人。
虽然奖励成本从一次几百元到一次几千元不等，但自YY直播以来已经成为直播业务平台的主要盈利模式，但粉丝疯狂的奖励势头仍然令人惊叹。据悉，经过各种平台多年的培育，目前中国直播奖励市场已突破千亿元。
11月5日，国内领先的短视频公司Aauto Speeter向香港交易所提交了IPO招股说明书的申请版。招股书中的数据显示，2017年至2019年，Aauto Express的直播奖励业务分别为79亿元、186亿元和314亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%和80.4%，连续三年占总收入的80%以上，成为Aauto Express包括广告、内容合作和电子商务在内的所有商业业务的绝对主力。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，中国网络直播用户数量达到5.62亿，其中，电视直播用户数量为1.86亿，占网民总数的19.8%。艾瑞咨询(iResearch)的一组数据显示，截至2020年6月30日，Aauto rapper是最大的以虚拟礼物奖励用户、月平均付费的直播平台。
11月11日，在Aauto Express之外，Huya和Betta发布了2020年第三季度的财务报告。从收入结构来看，虽然两家公司的广告等业务收入在逐步增加，但两家公司的主要收入来源是直播奖励，占总收入的90%以上。其中，斗鱼直播第三季度奖励收入23.48亿元，同比增长41.3%；虎牙直播奖励收入26.57亿元，同比增长23.2%。
曾几何时，靠粉丝送“游艇”一夜暴富的网络名人主播，成了大家羡慕的对象。如今，“游艇”已经成为“狂欢”、“爱宇宙”等新的礼物，而且金额越来越高。奖励不再仅仅是奖励，它已经成为主播、MCN机构和平台相互交流的工具。
主播通过幽默的聊天或者优美的唱功来吸引前来观看直播的粉丝，在收获流量的同时赚取大量收入；MCN机构签下这些主播并支持打包后，一方面可以帮助主播获得更多曝光；另一方面，这些机构凭借其高流量锚获得与平台的议价能力，从而在奖励池中拥有更高的份额。
相比于主播和MCN机构，平台方赚取奖励金额要容易得多，只需要占渔民便宜即可。无论是个人主播还是已经签约机构的主播，都需要将收到的奖励金额按照不同的比例分配给平台，比例从45%到70%不等。
这样，主播、MCN组织和平台一起享受赚钱和收获的乐趣。
为了从奖励中获得更多的好处，主播会连接PK；平台和MCN机构将共同制定主播的“现场KPI”，KPI完成后份额比例提高5%，如单次直播“啤酒”188奖励，“穿云箭”7奖励。
同时主播会在直播室直接或间接“引导”粉丝对其进行奖励。更有甚者，一些主播为了增加奖励金额，增加曝光度，在平台上互相奖励。
奖励逐渐成为很多人的狂欢，而这个狂欢的背后，引发了一系列值得思考的问题。比如未成年人偷偷花几万元玩娱乐节目主持人，公务员挪用几百万资金奖励主持人。
奖励直播引发的各种问题引起了监管部门的关注。11月23日，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称《通知》)，对直播行业的奖励行为提出了明确的管理规定。
来源/国家广电总局官网燃财截图
通知第六条对网络直播奖励提出了明确的监管要求。如果实行用户实名注册，未成年用户的奖励功能将被禁止；平台要和用户每时每刻打交道，