每年举行四次 苹果今年的发布会是不是太多了？
虽然经常举办出版活动会让人感到疲惫，但更多的活动意味着更多的眼球和更多关于他们产品的讨论。
腾讯科技消息11月10日，美国当地时间11月10日，苹果将举行今年第四次大型发布会。像今年的其他发布会一样，周二的会议将在公司网站上直播。像其他公司一样，苹果没有透露其计划发布的大部分内容。然而，用户可能会期待第一批配备苹果自主开发芯片的苹果设备，该公司表示，这些设备将在今年年底前上市。
今年，苹果分阶段推出了几款产品。上个月，苹果推出了期待已久的iPhone12系列，发布了四款不同的机型。在此之前一个月，该公司发布了两款新的Apple Watch、两款新的iPad、一款新的健身课程订阅服务和订阅捆绑包。今年6月，该公司在其年度WWDC发布会上详细介绍了几项软件更新。今年3月和4月，正当新冠肺炎肺炎疫情开始迫使美国封锁之际，苹果发布了新款MacBook Air、iPad Pro和低成本iPhone SE，虽然这些发布活动相对平静。
不可避免的是，周二会有大量的苹果粉丝观看发布会，但这几个月来第三次观看发布会的事实，提出了一个问题：今年苹果的发布会是不是太多了？尽管苹果再次举行新闻发布会的前景可能会引起愤怒的抱怨，但这个世界上最有价值的公司可能不会受到任何伤害。
这是漫长而艰难的一年。苹果决定再举行一次虚拟直播，这让至少许多社交媒体用户感到困惑和惊讶。但是，请注意，苹果并不是唯一一个不断用新产品打动人们眼球的公司。由于疫情的爆发，今年科技界充斥着各种各样的现场虚拟会议，三星、谷歌等竞争对手也以这种方式推出了自己的几款产品。
潜在的风险是，潜在客户可能会厌倦各种巧妙的营销和技术直播的“缩放疲劳”，从而推迟购买。市场研究公司IDC的移动设备技术和趋势项目总监威廉斯托菲加(William Stofega)在接受采访时说：“过一段时间，我认为这种魔力会消失，尤其是在这些虚拟活动之后。毕竟，当有人在你的公寓里跑来跑去的时候，你可能很难集中注意力。”
此外，新冠肺炎疫情也给经济带来了巨大的打击，限制了许多人的消费能力。尽管早期对iPhone 12的需求似乎很强劲，但苹果是否会对其不那么高调的产品做出类似的回应，包括预计将于周二发布的新Mac，仍有待观察。
很多消费者当然想摆脱各种负面消息，但科技公司高管的无限热情也可能惹恼他们。斯托菲加说：“当你在疫情中挣扎的时候，当你失业的时候，你总想听到一些积极的信息。显然，iPhone和一些媒体产品会受到更多关注，但会有点过于频繁。”
值得注意的是，苹果今年被迫推迟了部分产品的发布。新冠肺炎肺炎疫情影响苹果全球供应链，iPhone 12生产推迟数周，迫使苹果将iPhone 12上市时间从9月中旬推迟至10月。
但对于苹果来说，和很多举办在线直播活动的公司一样，几乎没有劣势。与加州库比蒂诺苹果总部通常接待数百名记者和分析师相比，制作一个小时的视频更便宜、更高效。虽然经常举办出版活动会让人感到疲惫，但更多的活动意味着更多的眼球和更多关于他们产品的讨论。
市场研究公司Counterpoint Research的分析师莫里斯克莱恩(Maurice Klaehne)表示：“尤其是现在，在新冠肺炎肺炎疫情期间，人们在家呆的时间更多，消费的媒体内容也更多，而这正是苹果所使用的。这些虚拟会议的观看率非常高，缩短会议时间似乎吸引了观众的注意力。”
而且有迹象表明，频繁的出版活动将有助于公司盈利。克莱因说：“虽然苹果今年确实增加了更多的发布活动，但并没有伤害到公司。事实上，从最新的财务报告来看，苹果所有类别的收入都有所增加。”
随着设备销售的缓慢增长，苹果扩大了对服务业务的重视，推出了更多产品，如今年早些时候宣布的苹果一号套餐。周二的新闻发布会应该有助于提升苹果的服务雄心。分析师此前曾表示，切换到苹果的内部芯片将使苹果的软件和服务在不同设备上更无缝地工作。
克莱恩说，虚拟出版活动使服务业务更容易销售。他说：“虽然历史上苹果的收入和利润增长一直是由硬件销售推动的，但它在继续扩大服务收入，推出更多产品只会有助于公司增加服务收入流。”(腾讯科技评论/陆瑾)